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手淘搜索流量与直通车搜索流量实操技巧

2018-12-14 14:28:19 来源: 作者:老兵日记 人气:453

双十二在忙忙碌碌中已经完美度过,相比较双十一来说爆发来说,双十二的流量相对少了一些,不过优质宝贝还有系统抓取的再见双十二流量,建议大家继续观察店铺流量和转化情况,不知道各位朋友做了多少销售额,可以在下方评论进行探讨交流,有不足的地方共勉之,好的地方互相学习。

直通车交易数据

双十二结束,不知道大家的访客有没有被行业走势拉低,流量有没有下滑,直通车作为经常使用的付费引流工具,直通车开的好是付费流量带动免费流量,开不好就是光烧钱没有转化,今天老兵跟大家分享实操经验之直通车搜索流量,不管店铺以前是多么耀眼,无论在任何时期,想在接下来的日子里存活下去,手淘搜索和手淘公海赌船线上娱乐流量都是首先要做的重中之重,今天和大家分享一下直通车搜索流量的实操技巧。

搜索流量分配

1,新品上架:有些商家反映宝贝转化率,其实不尽然,随着千人千面猜你喜欢系统越来越完善,淘宝判定优质买家,是根据消费能力,购买客单价高去做来判定,而作为店铺来说,系统会不定期核实店铺宝贝的流量情况,如果在核实期能把握住机会,保证产品的点击率,并且反馈数据比较好,系统会优先给店铺公海赌船线上娱乐的流量,并且将优质流量进行标注分类,最优质的流量分配给最优秀的顶级店铺,店铺层级越高,人群相对应的也越精准,免费流量也越来越多。

一般新品扶持期在4周左右,热门类目的扶持期在2周左右,到底扶持多久取决于很多因素,首要因素是宝贝的同款数量,同款数量越少,获得的机会越多,另外就是店铺层级,层级越高,获得的机会就越多,还有店铺基础,店铺的综合权重越高,机会越多。

手淘搜索流量来源

手淘搜索流量来源

2,低消费能力人群:也就是低客单价人群,这类人群普遍消费能力,客单价都比较低,淘宝既然做了人群划分,也会对店铺宝贝进行单品分级,比如新开店铺在刚上架时,有新品扶持期,并且店铺的权重也相对较高,淘宝会将优质人群优先展示给店铺,这里说的是展示机会,不包括比自己权重高的店铺,这个时期核查的是点击率能否跟流量形成正比,如果点击率很差,就被打上劣质流量标签。 

搜索流量分配算法

宝贝的关键词在用户的综合人气搜索是手淘搜索流量的核心,搜索流量的分配算法是,店铺权重+关键词权重+单品权重+加权项=综合人气搜索,关键词权重一周内的产品点击率要达到行业平均水平的2倍以上,转化率是类目的2倍以上,宝贝所属关键词搜索流量持续增长,按销量搜索的权重累积等于关键词人气权重,这里需要主要做的是无线端,其中包括展现量,访客量,销量,转化率,其中最主动要的是点击率和转化率,点击率的权重占比20-30%,转化率权重40-50%。

例:由于店铺各项数据比较好,权重相对较高,系统给分配的展现10000,类目平均点击率10%,类目平均流量1000,但是店铺的点击率在5%,由于点击率低于同类目店铺,分发的流量只能拿到500,系统认为宝贝不受众,也不会分发你其他的流量,流量随着日积月累持续下滑,产品权重也随之下降,这里的权重指的是收藏,加购,浏览时长,访问深度,跳失率等因素。

搜索和实时权重

实时权重占比增多,宝贝实下阶段转化很好,下一阶转化较差,流量就会急速减少,要及时避免权重更迭交替,之前的权重更新周期为2-3天,现在变更为实时更新,所以转化下降,流量就会下滑,爆发的时间周期也变长了,以前是一周爆发,现在相对来说爆发要比之前少很多,变成1-2周左右为爆发期。

直通车关键词带动搜索原理

对于新品来说,搜索引擎给出展现机会作为扶持,而这种扶持一方面通过关键词搜索,另一方面就是下架时间。

 直通车关键词搜索原理

搜索权重累积主要体现在关键词,直通车可以快速树立精准标签,无论权重排名怎么变,有多长的周期,都是体现在关键词上,想要比竞店搜索流量高,权重高,直通车核心关键词就要以每天1.2-1.5倍的点击量为递增,并且点击率,转化率,收藏加购数据保持稳定,核心关键词的产值比不能低于同行增长比。

直通车标题带动搜索原理

淘宝最开是的一部分流量是通过标题带来的,看似简单,但是有不少商家对标题存在误区,在标题的选取上出现问题,从而导致没有流量,想要做好标题要通过下面几个方向去做。 

1,标题广泛度:标题中部分关键词必须字根匹配才能出现,在选标题时必须要确定好主要关键字,并且匹配字根规则。

字根规则例:冬季时尚白鸭绒修身中长款羽绒服,搜索关键词为冬季,时尚,白鸭绒,修身,中长款,羽绒服,买家搜索白鸭绒羽绒服,就能匹配的上店铺宝贝,假如买家搜索纯鸭绒羽绒服,搜索关键词里没有白鸭绒,这个宝贝也依然有展现机会,只不过不算最佳匹配。

2,标题热门度:宝贝有了权重之后,标题包含越多的热门词,千人千面展现的概率也就越大,核心词是后期主要竞争的词,必须是跟字根完美匹配上的词才行,不管怎么组合,都要让你的宝贝有机会被展现出来。

3,标题竞争度:在产品没有权重时期,尽量选冷门次,少量的销量就能抢占冷门词,这样可以获得真实访客,并产生真实的点击反馈,让流量更加稳定。

下架时间对搜索排名影响

有人说下架时间不会影响到商品搜索排名,如果真的完全不影响,淘宝也不会有商品7天下架规则,肯定有一定的因素在影响,只不过下架时间对于搜索的影响会通过不同情况作出不同的影响。

下架时间权重主要体现在新品期,而对于过了新品期的宝贝,下架时间的权重也会降低很多,不同类目下架时间的权重影响也是不同的,对于竞争不激烈的冷门类目来说,下架时间的权重就更小,当搜索不同的关键词时,下架时间的影响也不相同,对于大词和热词,下架时间权重就比较高,长尾词的下架时间权重就比较低了。

违规对搜索的影响

一旦店铺违规,会让店铺的爆款流量瞬间被腰斩,不光如此,在降权期结束后,整体的排名也很难恢复,如果是单品违规,违规宝贝在将全齐,搜索排名自然没希望了,想要重新恢复权重,以下几点决定能不能恢复。

1,宝贝权重高低:决定恢复权重的速度,权重越高恢复可能性越大,反之恢复的可能性就比较小。

2,宝贝竞争度:如果宝贝的市场竞争度很大,在降权期竞店就会填补你的空缺,即使将全齐结束,恢复的可能性也比较小。

还有一点需要注意,如果店铺有违规,店铺整体的综合质量的分就会受到很大影响,这个影响直接影响到搜索排名,这里不建议用不符合淘宝规则的引流方式,大家都知道后果。

看完文章的朋友欢迎大家在下方评论探讨,虽然双十二已经过去,但是大家不要懈怠,接下来就是年货节,抓住旺季的小尾巴,是出国游还是国内游,就看年货节了,在这里老兵祝大家每天都可以大卖特卖,加油!

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