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拼多多直通车店铺推广功能商家使用攻略

时间:2017-05-10 来源: 小编: 人气:3690
拼多多店铺推广功能现已上线,俗称拼多多直通车!商家可以通过设置关键词出价和商品出价参与竞价排名,在拼多多的类目频道公海赌船线上娱乐和搜索结果页获得靠前的位置,使商品被公海赌船线上娱乐的买家看到,同时也能为店铺的其他商品增加展示机会。
拼多多店铺推广
一、拼多多店铺推广功能介绍
1、店铺推广功能简介
商家配置推广计划、设置推广商品点击价格和关键词出价后,通过系统综合计算,获
得推广商品的展示机会。通过推广商品的曝光和点击,可促进交易转化,提升店铺销
量及交易额。
① 排名规则:综合排名=商品质量分*广告出价。其中商品质量分与商品销量、点击
率等因素相关。
② 扣费规则:按单次点击扣费。推荐场景下商品单次点击按商品点击价扣费;搜索
(关键词)场景下商品单次点击按关键词出价扣费。同一个买家对同一个推广商品
多次点击只记一次,虚假点击将被系统过滤,不计扣费。
③ 展示渠道:拼多多手机客户端(Android,IOS)+拼多多H5商城
④ 展示位置:店铺推广的展示分为推荐场景和搜索场景。
推荐场景:公海赌船线上娱乐类目频道页的第二个位置,如下图
拼多多直通车
搜索场景:搜索关键词后,展示结果的第1、7、13、19…个位置,如下图
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2、店铺推广功能入口
您可以在拼多多后台管理→店铺推广查看:店铺推广概况、推广计划和推广数据。
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二、拼多多直通车店铺推广账户充值
您可以在店铺推广→推广概况查看当前推广账户余额、账户明细以及进行余额充值
1、推广账户充值
①充值方式为支付宝,充值额度单次最低为500元。
②推广账户余额不支持提现,退店时会和保证金一起退还。
2、推广账户明细
反映了以往店铺推广的信息,包含了消耗和充值的明细。新账户暂无数据。
①消耗明细:消耗明细记录了每天账户的推广费用消耗,以及当期的余额。
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②充值明细:记录了每次充值成功的时间、金额,当期余额,以及备注(比如充值方式)。
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③充值单记录:所有充值的记录(含充值成功、充值中和已撤销的记录),包含充值编号、充值金额、到账金额、时间、状态、打款人、打款途径以及打款时间。
其中,未在规定时间1小时内付款的充值,系统将会撤销,充值记录状态为已撤销。
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三.推广计划创建流程
1、新建推广计划
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在账户余额大于0的情况下可开始创建推广计划,分为以下4个步骤:
(1)创建计划基本信息
①创建计划名称。
②推广计划消耗设置。消耗上限默认为不限。为了商户账户安全,单日消耗超过9999
元,系统将自动停止推广计划。您也可选择自定义消耗上限,最低不得小于100元。
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注:如当前推广计划当日消耗达到日消耗上限,该推广计划将自动暂停,第二天自动
重新启动。您也可以调整推广日限额使推广计划重新上线。
(2)添加商品
①通过列表或者搜索选择店铺的商品完成添加。若商品为已下架商品,则无法加入推
广计划。至少选择一样商品,才能进行下一步。
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②填写商品点击价格
系统默认1元,您可自定义输入价格,价格范围需在0.1—99元之间。
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注: 商品点击价格为推荐场景下的广告位的点击付费单价。
(3)添加关键词
根据关键词在拼多多客户端被用户搜索的热度,系统将为该商品推荐最多50个关键
词。您可选择相应的关键词,并设置关键词出价。支持批量修改出价,所有关键词出
价范围需在0.1—99元之间。
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注:关键词出价是搜索关键词展示结果的点击付费单价。它与上面②中的推荐场景下
的广告位是两种不同的推广方式,点击扣费标准有所区别。
(4)发布并确认
此处展示的是已经填写的推广计划的基本信息、商品、商品点击价、关键词、关键词
出价,您查看信息确认无误可点击发布。推广账户余额充足的情况下,点击发布后系
统将开始推广。
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2、推广计划的操作
(1)暂停
对于正在实施的推广计划可以手动暂停。
若推广账户余额不足或当日消耗达到计划设置的消耗上限,系统会自动暂停。
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(2)启动
对于手动暂停的推广计划可以点击启动。
推广计划达到今日消耗上限而自动暂停的,如需启动,请先修改单日消耗上限。修改后该计划将自动启动。
推广计划因推广账户余额不足而自动暂停的,充值账户后,计划将自动启动。
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(3)编辑
①消耗上限编辑
您可以编辑今日消耗上限的价格,价格需符合发布规范。
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②商品点击价格和关键词出价编辑
您可以编辑推广计划的商品点击价格关键词出价,价格需符合发布规范
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③商品和关键词删除
?删除商品后该商品将停止推广。
删除关键词时选择该商品下的一个或者多个即可。
注:操作前,请保存其他正在编辑中的推广商品,这样才能进行商品和关键词的编辑。
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④添加商品
添加商品
通过列表或者搜索选择商品加入计划。已下架的商品无法加入推广计划。
填写商品点击价格。商品默认点击价格1元,自定义点击价范围需在0.1—99元之间。
添加关键词
为添加的每个商品选择关键词。根据关键词在拼多多客户端被用户搜索的热度,为该
商品最多推荐前50个关键词,您需要选择相应的关键词,并设置出价。关键词出价支
持批量修改,出价范围需在0.1—99元之间。
发布并确认
此处展示的是添加商品推广计划的基本信息、商品及关键词,您查看信息,确认无误
可点击发布。
④无法编辑的商品
每个推广计划内的商品数至少为1。如果计划内商品数量只有1个时,无法直接删除。
需先添加商品,再删除当前商品。
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四.拼多多店铺推广数据
1、您可以在店铺推广→推广数据查询以往推广过程中单日的数据,包括日期、曝光次数、点击次数、订单数、交易金额、消耗金额。
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2、您可以在店铺推广→推广概况查询昨日汇总。包含总曝光、总点击、总消耗、交易
订单数以及交易金额的数据。
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您可以分析昨日的店铺推广数据,对关键词和出价进行优化调整。
拼多多直通车店铺推广相关名词解释
曝光次数:推广商品在广告位上被买家看到的次数。
点击次数:推广产品在广告位上被买家点击的次数(虚假点击将被系统过滤,不计
入总点击)。
订单数:推广商品在广告位被点击后买家直接购买该宝贝的订单数+通过推广商品的
详情页面跳转至店铺内其他宝贝并购买的成交笔数。
交易金额:推广商品在广告位被点击后,买家直接购买该宝贝的订单金额+通过推广
商品的详情页面跳转至店铺内其他宝贝并购买的交易金额。
消耗金额:推广商品在广告位上被买家点击后所消耗的金额。
拼多多直通车店铺推广Q&A
1、为什么开通了店铺推广一直没有曝光和点击?
因为综合排名=商品质量分*广告出价。其中商品质量分与商品销量、点击率等因素相
关。
可能是出价偏低,建议提高广告竞价。
可能是商品的方面的因素,比如商品没有销量或者转化率不理想。
2、为什么曝光很多但交易转化率上不去?
可能是商品的价格竞争力不足,或者商品图片,商品详情页的描述不够吸引人。
可能是商品的用户需求量较小,与网站主流用户的需求不一致。
3、关键词数比较少或者没有?
系统推荐的关键词来源于用户的搜索。如果关键词比较少,说明标题出现的关键词的
搜索量较小,建议修改标题。
4、商家后台订单数小于推广数据中的订单数?
推广数据显示的订单数指的是支付订单数,而非成团订单数,数据有差距说明还有小
部分订单未成团。
5、为什么根据销售额推算出的订单数与推广数据中的订单数不符?
推广数据中的订单数包括:直接对这个商品的下单数+通过这个商品引导进入店铺进而
对其他商品的下单数。比如:从推广的商品和成交额来推算,成交订单是30单,但推
广数据统计显示的是31单。
6、广告位充值金额是否可以开发票?
广告充值发票每月可开一次,每个月10号之后可开上个自然月的发票。
7、广告位费用余额是否退还?
广告费用余额(不包括红包),退店时会和保证金一起退还
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